Taylor Swift, ¿cómo entender el fenómeno?
En 2023 comenzó The Eras Tour, una gira internacional de Taylor Swift que aborda todas sus eras musicales y que está recorriendo países y ciudades de América, Asia, Oceanía y Europa.
Según varias estimaciones, Taylor Swift gana entre $11 y 13 millones de dólares por show (más la venta de mercancía) y de acuerdo con Billboard, el tour generará $591 millones solo por la venta de boletos. Además, en Estados Unidos tuvo un gran impacto económico de alrededor de $5 billones de dólares puesto que ir a su tour involucra para las “swifties” gastos en boletos de avión, autobús, hospedajes, comidas, actividades turísticas, entre otros.
La artista sólo se había presentado una vez en América Latina (Brasil, 2012) y sus giras incluían únicamente shows por Estados Unidos y Europa. Con este tour, será la primera vez que incluye en su gira países como: Argentina y México. Del 24 al 27 de agosto de 2023 dará su concierto en el Foro Sol, el cual cuenta con una capacidad de 65 mil personas.
Ante tanta popularidad cabe preguntarse el porqué de tanto éxito. En redes sociales circulan comentarios y memes acerca de que Taylor Swift está sobrevalorada, que toda su música suena igual y que las swifties caen en un fanatismo hacia ella. Sin embargo, pienso que es importante comprender el fenómeno Taylor Swift desde una perspectiva informada y empática. Para ello, es conveniente abordar la relación que tiene con sus fans. Además de que su música va dirigida principalmente a una audiencia femenina y juvenil, como swiftie considero que sus canciones y su historia resultan catárticas.
Se dice comúnmente que a los artistas se les venera porque la gente aspira a ser como ellos. En mi experiencia con Taylor Swift, aunque sí quiero ser como ella (exitosa, creativa, auténtica), también ya me siento como ella (vulnerable, frustrada, enamorada, triste). Es fácil relacionarse con sus canciones y hacen que como mujer me sienta menos sola. Saber que una celebridad y un gran grupo de personas sienten (o al menos cantan) las mismas inseguridades y los mismos sentimientos que yo, resulta ser algo reconfortante.
Por otra parte, en su trayectoria ha tenido que atravesar muchos conflictos por el sexismo presente dentro de la industria musical: su vida amorosa parece ser lo único importante para los medios, ha sido víctima de acoso, se adueñaron de gran parte de su discografía, y constantemente es criticada por su apariencia física. A raíz de esto y como respuesta directa, Taylor Swift compone e interpreta canciones que cuentan su historia y su versión de los hechos. Así, en su música trata temas que van desde lo personal hasta lo político.
En resumen, creo que su éxito se debe al arduo trabajo que ha hecho y a sus procesos creativos. Taylor Swift mantiene una conexión entre su vida y su producción artística que no solo refleja lo que es ser mujer, sino también lo que es ser humana.
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