Super Bowl 2024, el más caro y el segundo más visto de la historia
Por: Lilián Carreón, Jimena Cuevas, Mario Cruz y Marianna Sánchez
La presencia de la cantante estadounidense Taylor Swift, la ciudad de Las Vegas como escenario del evento deportivo, el aumento en los costos de entradas y comerciales televisivos, el alza en las apuestas y el enfrentamiento entre dos de los equipos más fuertes de la NFL, los Kansas City Chiefs y San Francisco 49ers, son varios de los factores que explican que este Super Bowl haya sido el más costoso y el segundo evento más visto en la historia, después de la llegada del hombre a la luna en 1969.
Adrián Vázquez Quirós, mercadólogo por el Tecnológico de Monterrey, explicó las razones que hicieron que este Super Bowl fuera diferente de las 57 ediciones pasadas.
Costos históricos
“En el caso del Super Bowl LVIII hubo una serie de factores que lo diferenciaron de otras competencias y lo hicieron único. La presencia de equipos populares, una ubicación atractiva y una combinación de factores que generaron una alta demanda y, por lo tanto, precios más altos. La audiencia creció 7% entre 2023 y 2024 y el costo de los anuncios aumentó un 10%, lo que hizo que cada comercial de 30 segundos costara 7 millones de dólares”, explicó el experto.
Según datos proporcionados por W Deportes, el costo de las entradas al evento aumentó un 73%, al pasar de 5 mil 678 dólares en 2023, a 9 mil 800 en 2024.
Las empresas que pautaron durante la transmisión del evento, como Pepsi, Doritos y Pringles, pagaron 7 millones de dólares por espacios de 30 segundos publicitarios. Un precio similar al costo promedio del año anterior. Aun así, significó un encarecimiento de 55% en el tiempo publicitario vendido a las empresas desde el 2019.
El fenómeno Taylor Swift
De acuerdo con el diario de información deportiva Marca América, la sola presencia de Taylor Swift en los juegos de la temporada generó una derrama de 331.5 millones de dólares para los Chiefs y la NFL.
“Taylor Swift ha tenido un impacto grandísimo en el Super Bowl 58. Tiene una de las fanbase más grandes del mundo y esto hace que sus fans sigan lo que ella hace”, agregó el mercadólogo.
Desde su aparición en los juegos en los que participa su novio Travis Kelce, uno de los jugadores de los Kansas City Chiefs, más de 330 millones de personas gastaron más de 50 millones de dólares en productos de los Chiefs y hubo casi un 400% de incremento en las ventas de jerseys de Kelce. La temporada regular 2023 fue la más vista por mujeres en más de 20 años, con un aumento del 9% en audiencia femenina y los ratings de audiencia de la NFL aumentaron un 7%, marcando la temporada como la más vista entre las mujeres.
“Las actividades promocionales del Super Bowl tuvieron un impacto muy grande, ya que habían muchos anuncios de casas de apuesta de Las Vegas, lo cual incitó a las personas a apostar un total de 23.1 billones de dólares, lo cual ayudó a la economía de Las Vegas”, afirmó Adrián Vázquez.
La presencia de la estrella del pop Taylor Swift también generó gran expectativa y aumentaron las apuestas sobre si estaría presente o no en el estadio para apoyar a los Chiefs.
¡Viva Las Vegas!
El Super Bowl LVIII se llevó a cabo en el Allegiant Stadium, el hogar del equipo Las Vegas Raiders, situado en Paradise, Nevada. Este estadio, inaugurado en julio del 2020, cuenta con una capacidad de 65 mil asientos, pero para eventos especiales, como el Super Bowl, esta capacidad se expande hasta 72 mil asientos.
Los precios de las habitaciones por noche en uno de los hoteles de Las Vegas, Westin Lake, van desde los 186 hasta los 439 dólares. También incluyen paquetes que cuentan con desayuno o para dos personas y los precios van desde los 224 hasta los 378 dólares para las habitaciones que son Suite.
En el hotel Hilton, que entre sus servicios incluye restaurantes, gimnasio y recreación, sala de negocios y trabajos, Wifi, salas de Spa y desayuno, los precios por noche de las habitaciones van desde los 175 hasta los 235 dólares.
Rivalidad deportiva y millones de televidentes
El Super Bowl LVIII, que se jugó en Las Vegas el 11 de febrero, enfrentó a dos grandes de la NFL: Kansas City Chiefs y San Francisco 49ers. El resultado, 25-22, dejó como campeones por segundo año consecutivo a los Kansas City Chiefs, que llegaron a la final con un aumento en los niveles de popularidad no solo por sus logros deportivos, sino también por el apoyo que recibieron de Taylor Swift.
Datos de El País ubican a este evento deportivo como el segundo hecho más visto en la historia, con una audiencia estimada de 202.4 millones de televidentes, después del alunizaje hace 55 años, cuando unos 600 millones de personas en el mundo vieron la transmisión de la llegada a la Luna transmitida por varias emisoras televisivas como: NASA TV, CBS, ABC, BBC y Televisión Española (TVE).
“El Super Bowl puede tener un impacto positivo en la economía de Estados Unidos. El evento atrae a miles de turistas y genera ingresos para la industria hotelera, restaurantes, transporte y entretenimiento local”, concluye el mercadólogo Adrián Vázquez.
El Super Bowl es un impulso económico significativo para la ciudad anfitriona y para el país en general. En el caso de Las Vegas hubo un incremento importante en las ventas de bares, casinos, restaurantes y tiendas. Las casas de apuestas deportivas de Nevada recaudaron una cifra nunca antes vista de 185.6 millones de dólares y lograron atraer a muchos turistas y futuros clientes para la zona hotelera.
Con el objetivo de motivar la participación ciudadana y para garantizar un tratamiento informativo adecuado frente a los contenidos presentados, los invitamos a escribir a [email protected] en caso de dudas, aclaraciones, rectificaciones o comentarios.